32 BIFAR Ibercaja ha presentado una nueva campaña alineada con el desarrollo de su Plan Estratégico 2024-2026 bajo el lema “Nos mueves tú”. El Banco refuerza su posicionamiento corporativo con el objetivo de consolidar su identidad de marca y su propósito en un entorno financiero cada vez más competitivo. Esta campaña responde a una evolución coherente con la trayectoria histórica de la Entidad. Ibercaja continúa apostando por un modelo de banca centrado en las personas. Lo esencial El lema “Nos mueves tú” refuerza la visión estratégica del Banco, que subraya la importancia del cliente como motor de su actividad y responde al propósito corporativo de Ibercaja, “ayudar a las personas a construir la historia de su vida, porque será nuestra historia” manteniéndose como eje central de esta evolución e integrándose en su cultura interna y proyección externa: desde sus oficinas rurales hasta su estrategia de inversión sostenible, desde la cultura corporativa hasta su identidad visual renovada. Volver a los colores rojo y azul, presentes desde los años 80, es una manera recuperar los signos de identidad que transmiten confianza, cercanía y solidez. El renovado logotipo, refinado pero fiel a su esencia, habla de una institución que se moderniza sin perder sus raíces. Porque en un mundo que todo cambia muy rápido, la autenticidad se convierte en el valor más valioso. Banca diferencial En un contexto de concentración financiera, Ibercaja mantiene un modelo de propiedad único en el sector, que permite destinar el 100 % de sus beneficios a iniciativas sociales a través de sus fundaciones accionistas. Este enfoque constituye un elemento estructural del modelo de negocio, con impacto directo en el entorno social y económico en el que opera. A través de este sistema, los beneficios no se destinan a retribuir capital privado, sino que se reinvierten en proyectos sociales, educativos, medioambientales y culturales. Más de 5.000 actuaciones al año, en todo el país, avalan esta contribución. Así, la generación de resultados a través de la actividad que el Banco desarrolla, se transforma en valor para las comunidades. Cercanía Ibercaja mantiene su apuesta por un modelo de banca próximo al cliente, especialmente en localidades del ámbito rural donde el Banco dispone de 547 oficinas, 291 de ellas en poblaciones de mensos de 1.000 habitantes y siendo la única entidad con atención presencial en 100 localidades. En un entorno donde muchas entidades han reducido su presencia física, Ibercaja refuerza su compromiso con el servicio presencial. Ibercaja sigue apostando por la proximidad y la relación personal. Porque no se trata de clientes genéricos, sino de personas con nombre y apellidos, a las que se acompaña a lo largo de su vida. La plantilla de Ibercaja, compuesta por más de 5.000 profesionales, mantiene una relación directa y continuada con los clientes, consolidando un modelo basado en la proximidad, el conocimiento personal y la confianza a largo plazo. Sostenibilidad La sostenibilidad constituye uno de los pilares fundamentales de la actividad de Ibercaja. La entidad gestiona más de 4.450 millones de euros en inversión sostenible y respalda iniciativas como la financiación de vivienda asequible, el impulso del emprendimiento juvenil y el apoyo al sector agroalimentario. Este compromiso se traduce en que, en 2024, más de 20.000 jóvenes de menos de 35 años han accedido a su primera vivienda con ayuda del Banco, más de 600.000 mayores reciben atención personalizada, y más de 200.000 clientes senior cuentan con un gestor especializado. Desarrollo El compromiso de Ibercaja va más allá de la gestión financiera. El Banco apoya iniciativas culturales como festivales de música, actividades deportivas con valores, fiestas populares, pruebas de fondo o marchas cicloturistas. Porque creemos en el poder del arte y el deporte como motores de bienestar colectivo. También se impulsa la educación financiera, sabiendo que muchas veces la mejor forma de ayudar a las personas es haciendo que puedan entender y manejar su dinero. Futuro Con la campaña “Nos mueves tú”, Ibercaja refuerza un modelo de banca centrado en las personas en cercanía y compromiso. Se refuerza así su papel como Banco orientado a acompañar a las personas a lo largo de sus diferentes etapas vitales. Quiere ser el Banco que está contigo cuando empiezas a ahorrar, cuando decides independizarte, cuando llega el primer hijo o cuando planificas tu jubilación. Con esta campaña y los avances desarrollados en el marco del Plan Estratégico, Ibercaja reafirma su apuesta por un modelo bancario sostenible, basado en el conocimiento del cliente, la responsabilidad social y la adaptación continua al entorno. Esta visión refuerza su posición como una entidad comprometida con el desarrollo económico y social de los territorios en los que opera. ■ Servicios colegiales ✍ Unidad de Asesoría Fiscal de Ibercja La nueva campaña de Ibercaja refuerza su marca y sus valores en el ecuador de su Plan Estratégico
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